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会議番号:2909

寄付つきの商品、選びますか?

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【開催期間】
2010年02月15日より
2010年02月19日まで

円卓会議とは

このテーマの議長

高橋陽子　日本フィランソロピー協会

鳩山首相が昨年の所信表明で「新たな公共」ということを語ってから、政府、各官庁でいろいろ動きが出てきま……

議長コメントを全文読む

1日目の円卓会議の議論は...

鳩山首相が昨年の所信表明で「新たな公共」ということを語ってから、政府、各官庁でいろいろ動きが出てきました。
これは、従来、主に行政が果たしてきた公共的な責任を今後は民間も果たすべき、ということですが、時代の要請として当然の動きと言えるでしょう。
実際、1998年に施行された特定非営利活動法人法に則って設立されたＮＰＯ法人数は4件になろうとしています。

フィランソロピー（社会貢献）元年と言われた企業の社会貢献も、不況の波に翻弄されながらも、昨今はＣＳＲ（企業の社会責任）が謳われ、経済性だけでなく環境、社会性においても企業の価値を測る尺度を持つようになってきました。
また、個人レベルでも、豊かさの指標が単に経済的豊かさだけではなく、むしろ生きがい創出や温かい関係性などによる精神的な満足に重点がおかれるようになってきました。

そうした背景には、高度経済成長の終焉、人口構造の変化や価値観の多様化、経済および環境など、さまざまな側面でのグローバル化というように、社会システムそのものの大きなパラダイム変化があります。

そうした中で、企業もただ商品を売る、というだけでなく消費者の社会的共感を得ながらマーケティングをする、というコーズ・リレイティッド・マーケティングという手法が関心を集め出しました。一昔前までは、広告宣伝に使っている、などと批判され、日本ではなかなか受け入れられずにいましたが、消費者の意識も変わってきたんくだのか、昨今、そうした寄付付き商品が出回り、消費者の評判もいいようです。

今回は、そうした寄付つき商品について考えたいと思います。
買ったことがある方もまだない方も、さまざまなご意見やアイディアをいただけたらうれしいです。

高橋陽子
日本フィランソロピー協会


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