イー・ウーマン中嶋　愛最近百貨店で買い物をしましたか?

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会議番号:2802

最近百貨店で買い物をしましたか?

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【開催期間】
2009年09月14日より
2009年09月18日まで

円卓会議とは

このテーマの議長

中嶋　愛　プレジデントロイター編集部　副編集長

今年は例年に比べて秋の訪れが早いように感じるのは、気候のせいだけではなさそうです。9月に入るといっせ�……

議長コメントを全文読む

1日目の円卓会議の議論は...

今年は例年に比べて秋の訪れが早いように感じるのは、気候のせいだけではなさそうです。9月に入るといっせいに百貨店の「秋物セール」が始まりました。半そで、サンダル姿で特価品のブーツやコートを買っている人の姿をテレビで見た方も多いでしょう。これからがシーズンの新商品をいきなり値下げして投入するのは異例のことです。利益を犠牲にしてでも「はやく売りたい」という百貨店の意向が見て取れます。それも無理のないことで、百貨店の売上げ高は17ヶ月連続で前年割れしています。リーマンショック以前から右肩下がりの状況が続いているのです。大丸と松坂屋（2007年）、伊勢丹と三越（2008年）が経営統合するなど、業界再編も進んでいますが、客離れは深刻です。

私は、デパートが好きです。関西に住んでいた子どもの頃、休みの日に「阪急百貨店」に連れて行ってもらうのがとても楽しみでした。親子でよそ行きの服を着て、買い物のあと外食をして帰る――。当時のデパートは、非日常の場であり、エンタテイメントの場であり、「いつか手に入れたいもの」のショーケースでした。屋上に遊園地があり、大食堂でお子様ランチが食べられた時代が過ぎたあとも、百貨店は多くの人にとって海外の名画や有名ブランドと最初に出会う場所を提供してくれました。また「デパ地下」という新たな言葉まで生んだ地下食品売り場の編集力は、海外でも高く評価されました。日本のデパートは進化を続けてきたのです。

しかし、消費市場が成熟するにつれてデパートの非日常性は失われ、新しい商品やライフスタイルを提案するというメディア機能も失われていきました。いま、複数の百貨店が「ユニクロ誘致」に動くなど、なんとかして客足が遠のくのを食いとどめたいと躍起になっています。

今回の会議では、「百貨店で買い物をしなくなったのか」という身近なテーマから、消費、景気、税金、賃金などまで話を広げることができれば、と思っています。

あなたは、最近百貨店で、買い物をしましたか？

中嶋　愛
プレジデントロイター編集部　副編集長


	「週に1度は百貨店で買い物をする？」 2004年の円卓会議。この頃はまだ百貨店は強かった？
	「仕事の服、百貨店で買いますか？」 YESと答えたのは48％。ではNOの人はどこで……？
	「最近ユニクロで何か買いましたか？」中嶋愛さんが議長を務めた2009年5月の円卓会議。
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