マーチでは、20代後半の女性を一つのフォーカスカスタマーと設定したんです。

そして、その女性たちがどういうクルマを求めるのかを追究した結果、「Chic、Lively、Friendly」という3つのキーワードを商品全体のコンセプトとしました。

これを色で表現するために、それぞれいろんな解釈をして、カラーのテーマを「カフェのランチ食材」と設定しました。

当時、カフェブームだったということもありますし、マーチを手に入れた時に、その女性たちの生活が楽しくなることが大きなテーマだと思ったんですね。

知的な部分を持ちながら、生活が楽しくなる、潤う。その考えが、ランチの食材に結びつきました。

太陽光のあたるカフェで友達と一緒におしゃべりしながら楽しむランチというのは、「Chic、Lively、Friendly」なマーチの気分だし、弾む会話をつくるきっかけは、カフェのランチに出てきそうな食材かなと。